여성 포털 미즈(www.miz.co.kr)에서 주부 회원을 대상으로 실시한 “주로 구매하는 된장” 설문조사에서 주부 10명 중 7명이 ‘청정원 순창 된장’을 쓴다고 답했다. 그 뒤를 ‘해찬들 된장’(18%), ‘샘표 숨쉬는 된장’(4%), ‘진미 참그루 된장’(2%), ‘대상 종가집 된장’(1%)이 이었다.
총 274명이 참여한 이번 조사에서 전체 응답자 중 72%가 청정원 순창 된장 제품을 쓴다고 답했는데, 이유로는 맛이 좋다는 의견과 브랜드 인지도 때문이란 의견이 많았다. 주목할 것은 대부분의 주부들이 브랜드 별로 맛을 꼼꼼히 비교평가하기 보다는, 브랜드 신뢰도가 있는 제품을 반복 구매한다는 점이다. 청정원과 해찬들의 광고 홍보전략이 주부들의 감성을 자극한 결과라고 보여진다.
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