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[언중언]올림픽 스타 몸값

글쓴이 ㅁ궁화

등록일 2012-08-29 10:12

조회수 399

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   `농구황제' 마이클 조던 광고 출연 게토레이
    스포츠 음료 시장 독주. (87%)
    현역시절에 광모 모델 수입이 4억8천만 달러.
    13년간 소속 팀에서 받은 수입보다 많다.
 
    중국 축구선수 순 지하이는 코카콜라, 자동차, 나이키 등
    광고판을 들고 소비자의 마음 공략.
 
    농구의 야오밍은 TV만 켜면  `걸어 다니는 광고판'.

   ▼국내 광고시장 `피겨 여왕' 김연아가 단연 최고.
     각종 세계 대회에서 우승한 데 이어 밴쿠버동계올림픽까지
     석권하면서 김연아 바람.
    굴지의 대기업 광고를 거의 섭렵하는 등 등장한 광고마다  대박.

  ▼수많은 스포츠 스타가 광고에 출연했다.
   박세리 박찬호 이승엽 차범근 홍명보 박지성 김미현 강수연
   박태환은 모델로 인기를 끌었다.
 
   모델로 기용되고 광고효과 또한 연예인을 훨씬 능가한다.
 
   최근에는 `체조 요정' 손연재가 파스퇴르 아이스크림,
   LG 에어컨 휘센 등의 모델로서 주가를 올리고 있다.

  ▼광고의 홍수 속에서 소비자의 주목을 끄는 데는 스타를
    동원하는 것이 유용하다.
  
   특히 스포츠 선수로서 이름을 떨친 스타는 스포츠라는 현실의
   승부세계를 통해 알려진 경우여서 소비자에게 신뢰성을
   심어주는 데 더욱 효과적이다.
 
   런던올림픽을 통해 새로운 스타가 대거 탄생했다.
 
   광고 모델로서 이들의 몸값이 치솟고 있다.

            (장기영논설위원·[email protected])
 
           
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