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요새 TV속 광고들을 살펴보면 영화속 주인공이나 인기있는 캐릭들이
많이 등장하는걸 볼 수 있는데요~ 요새 광고의 트렌드 인가봐요 ㅎㅎ
소비자들에게 다가오는 모습이 더 친근하기도하고 재밌게 느껴지기도 하고
짧고 강하게 임팩트있는 광고효과를 볼 수 있기도 하기때문인것같아요~
일단 한 편 감상하시고 시작하도록 할까요?
한 가족이 사파리 체험을 하고 기분이 좋아져
‘The Lion Sleeps Tonight’을 흥얼거리며 집에 돌아오는데!
차 위에 사자 한 마리가 올라가 있네요.
그 상태로 주차장 문은 닫히고 사자와 함께 집에 들어간 가족의 운명은?
과연 어떻게 될지 궁금증이 이는데요. 이 광고는 무슨 광고일까요?
음…… 바로 알려드리면 재미 없잖아요?
잠시 후에 알려드리도록 할게요. ㅋㅋ
이렇게 센스 넘치는 광고는 국내보다는
해외에서 많이 만들어지고 있는데요,
제가 알고 있는 광고를 몇 가지 더 공유해볼까 해요.
http://www.youtube.com/watch?v=BPeQ_kbScy4
이 광고는 영상에서 보셨듯 먹으면 힘이 솟는 초코바 광고!
연달아 이어지는 세 편이 연속성을 가지면서
재미난 상황설정과, 같은 주인공이 비슷한 상황에서 곤욕을 치르는 모습이
광고를 보는 사람에게 큰 웃음을 선사하는데요,
갈수록 가관이라는 말이 생각나게 하죠?
특히나 차를 민 뒤의 상황을 상상할 여지를 만들어 주어
더 재치 있는 광고라는 생각이 드네요.
더불어…… 저 흰 수염 아저씨 지못미……ㅠ.ㅠ
이렇게 광고에 나오는 캐릭터와
그 캐릭터가 처한 상황, 그리고 광고하려는 제품.
이렇게 삼박자가 잘 맞아떨어져 가져오는 시너지 효과가
클수록 성공적인 광고라고 할 수 있는데요,
마지막으로 이렇게 삼박자가 척척 맞아 떨어진
재치 있고 재기발랄한 광고 하나 더 살펴볼까요?
앞의 두 광고와는 다르게 한국에서 만든 광고인데요,
주로 외국에서 만든 광고가 재치 있고 재기발랄하다는
고정관념을 깰 수 있는 성공적인 사례라고 개인적으로는 생각하는 광고입니다.
이 광고를 보고 ‘드디어 한국에서도!’라고 탄성을 질렀던 기억이 나네요.
영상을 통해서도 확인 해 보셨겠지만
광고의 특징을 함께 조금 더 살펴볼까요?
이 광고는 SF영화에 많이 출현하는 캐릭터인 로봇을 활용한
S-Oil Total의 ‘토탈쿼츠’ 광고인데요,
토탈쿼츠만의 캐릭터 아이언맨을 만들어 아이언맨의 특성을 통해
엔진오일의 ‘오래…… 강하게......’라는 성능적 부분을 잘 연결하여
보는 사람으로 하여금 재미와 즐거움을 줄 수 있었던 것 같습니다.
작년에 극장에서 봤던 광고였는데 올해는 케이블에서 광고를 틀더라구요.
4계절용 엔진오일임을 강조하는 각 상황설정과
경쟁자들이 이런 악천후를 이기지 못하고 탈락하는 상황이 속출하는데도 불구,
결승선에 가장 먼저 도착하는 아이언맨을 통해
광고하려는 제품의 특성을 잘 나타내고 있는데요,
제품과 캐릭터, 상황설정의 삼박자를 모두 갖춘 재치를 보여주는 광고죠?
15초의 짧은 시간 동안이지만 손에 땀을 쥐고 아이언맨을 응원하며
실제 철인경기를 보는 듯한 재미도 선사해주고 있구요.
특히나 아이언맨 캐릭터가 광고의 마지막에서
마치 트랜스포머처럼 엔진으로 변신하는 장면은
아이언맨이 상징하는 바를 여실히 드러내고 있지요.
이렇게 토탈쿼츠 TVCF는 아이언맨의 강함과 엔진오일의 특성을
센스 있게 잘 묘사한 광고가 아닐까 하는데요,
제가 강조하는 삼박자의 결합에 따라 광고를 보고 느끼는 재미와
그에 따른 시너지효과도 달라지겠죠?
참, 앞서 보신 사자가 등장한 광고는 네덜란드의 보험회사 광고!
보험회사다운 재치가 넘치는 광고죠? +_+
집 안에 사자가 들어와도 보험에만 가입하면 안심! ㅋㅋ
지금까지 저와 함께 국내?외의 다양한 광고들을 함께 살펴보았는데요,
정말 광고하려는 각 제품의 특성에 맞게
캐릭터와 유머러스 한 상황을 잘 살린 광고가 많이 나오고 있어서
이런 종류의 광고를 좋아하는 1人으로서 환영할 만한 일이라고 생각됩니다.
특히 재미와 함께 제품에 대해서도 더 잘 이해할 수 있고
기억에도 확실히 남는 것 같아 광고 효과도 더 있어 보이구요.
앞으로도 이런 광고가 많아졌으면 하는 바람이에요.
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