[미즈] 눈에 안 띌 수 없다. &#8211; 대형 스케일의 기발한 옥외광고

눈에 안 띌 수 없다. – 대형 스케일의 기발한 옥외광고
글쓴이 태익맘 등록일 2009-08-07 00:31 조회수 6,749 글자확대 글자축소

칸 국제 광고제를 포함한 여러 광고제를 보면 기발하다고 밖에 말할 수 없는 옥외광고들을 볼 수 있습니다. 기발한 아이디어와 엄청난 스케일의 옥외광고는 지나가는 사람들의 눈길을 잡아 끌기에 충분합니다.

페인트 회사의 옥외광고.

실제로 저런 일이 일어난다면 절망이다. ㄷㄷㄷ

옥외광고에는 제품(혹은 회사)의 특징을 상징적으로 나타내거나 제품이나 광고주를 숨긴 채 궁금증을 유발시키는 teaser 기법의 광고들이 있습니다. 이들 옥외광고는 우리의 일상에 흔하게 접할 수 있는 형태로 있어 이것이 진짜인지 가짜인지 구별이 안 될 때도 있습니다. 그리고 짧은 순간이지만 사람들에게 큰 임팩트를 줌으로써 사람들의 뇌리 깊숙이 새겨지기도 합니다.

한 피트니스 클럽의 옥외광고

크레인을 이용해서 케이블 운동을 하고 있네요. ㅋ

1. 나이키

기발한 아이디어로 유명한 나이키의 옥외광고는 스포츠 브랜드인 나이키를 상징하는 힘과 스피드, 그리고 역동성을 잘 표현하고 있습니다. 워낙 유명한 작품들이라 한번씩 본 적이 있는 광고일 겁니다. 이런 아이디어를 어떻게 냈는지 정말 대단 +_+

충격의 나이키 옥외광고

어떻게 저기다 달았지…

옥외광고 안의 축구선수(잘 안 보이는데 반니 형님인가?)가 찬 콩이 BMW를 박살냈군요-_-;;

달려랏!

건물에 박힌 대형 축구공 그리고 벽을 뚫고 질주하는 육상선수의 뒷모습은 시원함이 느껴질 정도로 스포츠란 이런 것이다 라는 걸 명쾌하게 보여주는 것 같습니다.

2. 레고

꼬마숙녀: 응?

블록 완구 하면 떠오르는 유일한 이름, 레고의 옥외광고 또한 사람들 뇌리에 레고를 각인시키는데 충분했습니다. 건물 한 벽면 전체를 활용한 이 광고는 큰 건물을 마치 레고를 이용해서 만드는 것처럼 보이게 했습니다.

레고 블록 4개가 필요해…

이 작품은 칸 광고제에서 그랑프리를 수상하기도 했습니다. 저 비어있는 곳에 레고 블록을 하나 껴주고 싶어지네요.

3. AXE

여자를 불러들이는 매력을 가지게 한다는 데오드란트

진짜냐?

유니레버의 데오드란트 브랜드 AXE는 여자를 유혹하고 남자의 매력을 한껏 발산시키는 신비한 바디스프레이/데오드란트 라는 상품의 컨셉을 재미있고 기발한 캠페인들을 통해 전달하고 있습니다. 그 중 하나로 한국 어느 학교 기숙사에서 기발한 옥외광고를 진행했습니다.

조금은 무서운 여자 그림들 -_-

살인적인 스케줄이지만 행복할 듯 ㅠ

기숙사 외벽에 설치한 이 옥외광고는 창문마다 여성들이 밖을 내다보는 거대한 달력 이미지로, AXE를 사용하면 매일매일 새로운 여자들을 만날 수 있을 정도로 매력을 가지게 된다는 허황된 꿈-_-을 주는 광고였습니다.

한국에서는 (특히 여자 기숙사라서 여성부, YWCA 등 여성단체가 가만히 안 뒀을 것 같은데) 이런 광고는 집행 하기 힘들 줄 알았는데 새로운 시도가 정말 멋있습니다. 정말 저렇게 여자에게 인기를 끌게 하는 데오드란트, 혹은 페로몬 향수가 있다면 억 만금도 아깝지는 않을 텐데 말이죠-_-

4. 엑스맨 탄생: 울버린

이 밖에도 제품의 상징을 제대로 잡아낸 광고가 또 있었습니다. 제품이 아니라 영화지만요. 바로 4월에 개봉했었던 ‘엑스맨 탄생: 울버린’ 옥외광고 입니다.

다니엘 허니도 나왔던 그 영화! 제로!

영화를 보신 분들은 잘 아시겠지만 울버린은 세 개의 날카로운 발톱을 가진 뮤턴트 입니다. 세상에서 가장 단단한 금속인 아다만티움으로 만들어진 그의 발톱은 세상 모든 걸 찢을 수 있을 것 같습니다.

울버린이 찢어버린 듯한 대형 옥외광고

세 개의 발톱으로 찢은 듯한 대형 포스터는 이 영화의 주인공 울버린의 상징을 잘 나타내 주고 있습니다. 옥외광고가 그다지 활성화 되지 않은 우리나라에서 보기 힘든 재미나고 기발한 옥외광고였습니다.

5. QOOK

다음 스카이뷰가 나오고 많은 사람들이 신기해 하면서 자신이 사는 곳을 스카이뷰로 찾아보기 시작했습니다.

빨리 다시 볼 수 있게 되기를…

그러다가 몇 명의 블로거들을 통해서 분당 정자동 한 건물 위에 대형 플래카드가 있다는 소문이 흘러나오기 시작합니다. QOOK이라고 써진 이 대형 플래카드는 사실 컴퓨터 그래픽이어서 옥외광고라고는 절대 할 수 없겠지만 많은 사람들이 저 큰 건물 위에 어떤 용도로 저렇게 큰 플래카드를 깔아놓은 걸까 하는 궁금증과 착각을 유발시키면서 큰 관심을 끌었기에 같이 묶어봤습니다.

지금 보니 확실히 CG티가 나는 듯

많은 사람들이 다음 스카이뷰와 네이버 위성사진을 비교하며 실제 대형 현수막이 아니라 CG란 걸 밝혀내고 KT 본사 건물이니 KT와 연관된 무엇일 거라는 결론으로 일단락 됐지만 KT의 다음 스카이뷰를 이용한 티저 광고는 많은 사람들의 관심을 끄는데 성공적이었다고 볼 수 있겠습니다.

6. 클리베

‘선영아 사랑해’ 라는 포스터를 기억하십니까? 전국에 있는 수많은 선영이를 설레게 한 그 광고는 바로 여성 포털 사이트 마이클럽닷컴의 광고였습니다. 대표적인 티저 광고인 이 광고는 후에 비슷한 형식의 많은 광고를 만들어 내는데 일조 했습니다.

얼마 전 염창동 한 아파트 외벽에 ‘클리베 사줄게 돌아와 여보’ 라는 대형 현수막이 걸려있는 걸 볼 수 있었습니다. 클리베는 아시는 분들은 알겠지만 웅진코웨이에서 나온 음식물 쓰레기 처리기의 명칭 입니다.

사실 저걸 어떻게 달았을까가 더 궁금-_-

제품 이름이 대놓고 나와있어 제품에 대한 궁금증은 유발하진 못 했지만 (몰론 웅진코웨이 클리베를 모르는 사람들은 궁금해 할 수 있겠네요.) 무엇 때문에 아내가 집을 나가고 남편(으로 추정)은 클리베 사줄 테니 다시 집으로 돌아오라고 하는 건지에 대한 궁금증을 유발시키는 데에는 어느 정도 성공을 했다고 볼 수 있습니다.

이건 개인이 단건가..

대형 현수막 외에도 위 사진처럼 아파트에도 걸어놓은 현수막도 있다고 하네요. 지나가면서 본 “클리베 사줄게 돌아와 여보” 현수막이 재미 있었다는 평이 꽤 있더군요. 아주 기발한 아이디어는 아니지만 클리베의 메인 타깃층이 될 주부들이 쉽게 볼 수 있는 곳에 주부들의 공감대를 형성할 수 있는 내용이라 성공적이었던 거 같습니다.

요즘은 케이블에서도 웅진코웨이 클리베 광고가 나오던데 다소 생뚱맞아 보이던 클리베 옥외광고도 이 동영상 광고를 보니 왜 그런 식으로 진행을 했는지 알 수 있는 것 같습니다. 음식물 쓰레기 때문에 집을 나간 아내에게 클리베를 사주겠으니 돌아와 달라는 남편의 애틋한-_- 바람을 담은 CF는 확실히 주부들의 공감대를 형성을 이끌어 내기 충분하다고 보여집니다.

우리나라는 아직 옥외광고가 많이 활성화 되어있지 않는 거 같아서 조금 아쉽습니다. 우리나라 사람들도 다른 나라 못지 않게 기발한 아이디어가 많을 텐데 말이죠. 하긴 버스를 통째로 광고로 꾸미는 것도 우리나라 법에서는 불법이라고 하던데 현실과 동떨어진 법 때문에 많은 아이디어가 나오지 않는 것 같기도 합니다. 좀 더 많은 옥외광고가 나와서 거리마다 재미난 풍경이 펼쳐졌으면 좋겠어요.

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